Sus Fortalezas,Oportunidades,Debilidades y Amenazas(FODA)
TV
FORTALEZAS
• Construye reach rápidamente
• Construye rápido Awareness
• Alto Impacto Audiovisual
• Alta penetración en hogares
• Alcanza la masa o se puede segmentar
• Selección de Daypart/programas
• Mensurable
OPORTUNIDADES.
• Permite la rotación de copies
• Planificación semanal/diaria
• Permite interacción con programación en vivo
• Permite inclusión de publicidad no tradicional
DEBILIDADES
• Desbalance en la entrega geográfica
• Costo de producción elevados
AMENAZAS
• Incremento de la fragmentación.
• EL medio ampliamente usado
• Puede generar saturación
• Zapping
• Tecnología permite nuevas formas de ver TV... Evadiendo la publicidad.
RADIO
FORTALEZAS
• Permite la Segmentación
• Corto periodo de Implementación
• Generador de frecuencia
• Bajos costos de producción
• Portátil, medio personal
• Muy alta penetración en hogares
• Posibilidad de unir con actividades promociones casi de forma instantanea
DEBILIDADES
• Dificultad para construir un reach substancial
• Audiencia Fragmentada
• Saturación
• Bajos ratings
• No tiene aspectos visuales
• Puede tener bajo impacto, porque no requiere atención
OPORTUNIDADES
• Oportunidades de Auspicios/Patrocinios permiten darle un valor agregado a la exposición y crear una sinergia entre medio/mensaje
• Oportunidades para apoyar y darle más fuerza a la Marca vía la alta segmentación de formatos/estaciones/programas
AMENAZAS
• Continúa la fragmentación: más emisoras
• Limitación de medición de audiencia
• Requiere variedad / cambio de copy frecuente
VIA PUBLICA
FORTALEZAS
• Construye Awareness rápidamente
• Construye reach masivo y frecuencia
• Profunda penetración en el mercado
• Selectividad y flexibilidad geográfica
• Fuerte impacto visual para un mensaje simple
• Refuerza la identificación del producto
• Puede impactar a los consumidores cerca del punto de venta
• Alcanza a consumidores en movimiento
• 24 horas de exposición
DEBILIDADES
• Mensaje limitado
• Díficil de medir
• Carencia de audiencia selectiva
• Muy corto tiempo de exposición
• Costos de producción pueden ser altos
• Investigaciones limitadas
OPORTUNIDADES
• Innovación en el mensaje/creativo
• Mostrarse espectacular
• Se puede perfeccionar la ubicación y entorno para ser una parte del mensaje
AMENAZAS
• Alta competencia por ubicaciones “prime”
• Sujetos al graffiti, polución, tiempo y secado y rasgado
CINE
FORTALEZAS
• Alto Impacto Audiovisual
• Audiencia Cautiva y bien predispuesta
• Bueno para alcanzar targets segmentados por géneros de películas - localidad - barrio.
DEBILIDADES
• Construye alcance muy lentamente.
• Altos costos de producción.
• Difícil de medir
OPORTUNIDADES
• Ideal para complementar con acciones promocionales previas / posteriores a las funciones.
AMENAZAS
• Falta de Investigaciones sobre audiencias.
• Alta fragmentación al abrirse + salas con menos butacas
INTERNET
FORTALEZAS
• Relación uno-a-uno con los consumidores
• Costos relativamente bajo
• Facilita comunicación ida y vuelta
• Habilidad para segmentar a nuestros consumidores basados en sus específicos intereses
• Habilidad de conectar a nuestro consumidor con los web site de la Marca
• Corto periodo de Implementación
• Medio personal
• Bajos costos de producción
• Posibilidad de unir con actividades promociones casi de forma instantánea
DEBILIDADES
• Aun baja Penetración
• Jóvenes son los usuarios altos del internet
• Una inmensa fragmentación; miles de sitios sin medición y registro.
• Ciertos avisos pueden resultar intrusivos (Pop Up).
OPORTUNIDADES
• Muchos consumidores interactúan con la Marca
• Oportunidades de Auspicios/Patrocinios permiten darle un valor agregado al mensaje
• Oportunidades para apoyar y darle más fuerza a la Marca vía la alta segmentación de formatos/site
• Facilita dar información detallada de producto/ servicio.
AMENAZAS
• Alta Fragmentación
• Alta Saturación en sitios muy visitados
• Falta de Acuerdo en sistema de precio
Contacto o Impresiones.
REVISTAS
FORTALEZAS
• Selectividad de los lectores
• El medio eficiente – mínima perdida
• Larga vida en en el hogar
• Pueda entregar información detallada, copy complejo.
• Medio portátil, personal
• Lealtad del lector heavy
• Flexibilidad en el tamaño del anuncio
DEBILIDADES
• Construye Alcance y Frecuencia lentamente
• Desbalanceada circulación geográfica
• No se puede controlar la exposición; en horario y dia de la semana
• Falta de sonido y movimiento
• Mediano periodo de implementación
OPORTUNIDADES
• Oportunidades promocionales
• Incita el compromiso del lector vía sampling, cupones, etc.
• Distribución selectiva
• Diferenciación a través de un gran aviso creativo, posición y/o tamaño del anuncio
• Variedad editorial puede ser usada para advertorials.
AMENAZAS
• Costos atados al incremento del papel
• Sensibles a las tendencias económicas
• Incremento de la competencia de títulos
• Amenazado por medios online.
• Consumidores cada vez tienen menos tiempo
